大正6年創業の歴史あるきもの専門店株式会社やまとが展開する『THE YARD（ザ・ヤード）』の第一号店を 2015年11月19日 ( 木 )、渋谷モディにオープンします。2年後に創業100年を迎える老舗「やまと」が提案される新しいきものを、ご紹介させて頂きます。

着物の新たなスタイルを提案

“白シャツのように着る　新しい日常をつくるきもの”

今回、展開される『THE YARD（ザ・ヤード）』は“白シャツのように着る 新しい日常をつくるきもの”をテーマに100年近くの歴史を持つやまとから生まれた新ブランドです。

やまとは着物専門店「きものやまと」を中心に全国に124店舗を展開されており、今年3月には初のメンズ単独の着物店「Y.＆ SONS（ワイアンドサンズ）」をオープンされ話題となりました。

出典：プレスリリースより

現代のライフスタイルやカルチャーに溶け込む新しい「きもの文化」を目指し、“日本”だからこそ実現できる着物の伝統と魅力を大切にしながら、きものの世界に新しい風を吹き込みます。これまできものとは無縁だと思っていた人にこそ、『THE YARD』のきものを身につけていただき、新しいラフスタイルを体験していただきたい。そんな想いからこのブランドを立ち上げました。モダンな価値観に寄り添い、新しいきもののあり方に挑戦する『THE YARD』にご注目ください。

引用：プレスリリースより

スタイリング＆バイイング･ディレクションには、広告やCM、雑誌『& Premium』『GINZA』などで活躍する人気スタイリストの井伊百合子さんを迎え、「Hender Scheme（エンダースキーマ）」「mina perhonen（ミナ ペルホネン）」「SIRI SIRI（シリ シリ）」などメイド・イン・ジャパンの小物がセレクトされています。現代の和装のニュースタンダードとは何かを考え、新しいきもののカタチを切り開くブランドです。

出典：プレスリリースより

商品のラインナップは、反物、帯、履物、帯留など着物一式をはじめ、バッグ、ヘアアクセサリー、ストール、傘など和装に必要な全アイテムが揃って、反物はジェンダーレスに着られるものが用意されます。オープンを記念して購入者にオリジナルノベルティのプレゼントもあり。

同店が目指す、現代のライフスタイルやカルチャーに溶け込む新しい「きもの文化」。これまで着物とは無縁だと思っていた人も、この新たなスタイルをチェックしてみてはいかがでしょうか。

THE YARD modi shibuya

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